NieuwsArchief

Advertentiesite Marktplaats.nl startte vorige week met de technologie van Wunderloop behavioral targeting (bt). Bt wordt niet alleen ingezet om op basis van surfgedrag op de site advertenties van derden te tonen, maar ook om kanalen van Marktplaats zelf te pushen, dat zegt Kiliaan Toorenaar, commercieel directeur van Marktplaats.nl en eBay.nl.
Als uit surfgedag bijvoorbeeld blijkt dat iemand uit de regio Rotterdam komt, dan kan via een Marktplaats-advertentie getriggerd worden om de dienstenpagina uit deze regio te bezoeken.

Verder laat Toorenaar desgevraagd weten niet mee te draaien op het gedeelde netwerk van Wunderloop "We willen onze bezoekersprofielen niet delen met andere partijen van het Wunderloop-netwerk." Bovendien heeft Marktplaats.nl volgens Toorenaar met 5,7 miljoen bezoekers per dag voldoende volume om goede profielen op te bouwen.

Marktplaats stelt de bezoekers niet op de hoogte dat hun surfgedrag tot een profiel wordt opgebouwd om gericht te adverteren. Toorenaar vindt een opt-in of opt-out niet noodzakelijk. "Wij slaan geen persoonlijke gegevens zoals een ip-adres op." Hoe en wanneer bt verder word uitgerold is onduidelijk. "Een persoonlijke homepage voor iedere Marktplaats-bezoeker is nog drie bruggen te ver."

Adverteerders betalen een toeslag van 30 procent bovenop de cpm-prijs voor gericht adverteren met behavioral targeting. Hoe groot het conversieverschil is tussen 'gewone' advertentiecampagnes en bt-campagnes is tot dusver onbekend. "Dat wordt binnenkort getest", aldus Toorenaar.

Microsoft neemt het Israelische advertentiebedrijf YaData. Het softwarebedrijf verwerft hiermee software en kennis op het gebied van gedragsgebaseerd online adverteren. Lees meer

Vandaag is op LinkedIn de On-Site Gedragsmarketing LinkedIn Groep van start gegaan. Deze online groep heeft als doel Nederlandse Marketing Professionals die interesse hebben in het verbeteren van de online ervaring op websites op basis van het gedrag van de websitebezoeker met elkaar in contact te brengen.

Klik hier om de deelnemers van deze LinkedIn Groep te zien.

Lees meer

Het Interactive Advertising Bureau USA (IAB), de brancheorganisatie voor de online advertising en interactieve marketing industrie, heeft de richtlijnen voor behavioral targeting goedgekeurd. Later deze week zullen deze richtlijnen worden gepresenteerd.  IAB USA hanteert in de richtlijnen een pragmatisch inslag. Van geval tot geval wordt bekeken wanneer een bedrijf hun bezoekers / klanten  moet informeren dat er online een profiel wordt opgebouwd en de gelegenheid te geven voor een opt-out.

Wanneer IAB Nederland met bt-richtlijnen zal volgen, is onbekend. Eerder werd aangekondigd dat dergelijke richtlijnen prioriteit zouden hebben. Lees meer

Breaking news in behavioral targeting-land, zou Hart van Nederland koppen. SBS Interactieve Media kiest voor behavioral targeting software van Wunderloop. Met deze toepassing is het mogelijk om aan bezoekers van de websites van het mediabedrijf advertenties en content te tonen op basis van hun surfgedrag en de profielgegevens.

De software wordt inmiddels toegepast op de nieuwe videosite van SBS, MyVideo.nl, zender- en programmasites volgen binnenkort. Lees meer

TruEffect zegt als eerste aanbieder van een behavioral targeting-platform met first part cookies marketeers meer gebruikersinformatie te kunnen bieden.

De meeste behavioral targeting-platformen bouwen profielen op met behulp van zogeheten third part cookies. Dat zijn cookies die afkomstig zijn van een ander domein dan het domein dat op dat moment wordt bezocht. First part cookies zijn afkomstig van het bezochte domein zelf.

Onderzoek wees al eerder uit dat deze third part cookies vaker worden geblokkeerd of verwijderd dan de first part variant.  Door het verwijderen of blokkeren van (first of third part) cookies wordt het gebruikersprofiel respectievelijk onbruikbaar of het opbouwen daarvan onmogelijk gemaakt.

Bron: BizReport
Meer over cookies

"Een ip-adres hoort bij  de persoonsgegevens", dat zei het hoofd van de Europese privacywaakhonden afgelopen maandag tegen het Europese Parlement. Volgens Peter Scharr, de hoogste privacyfunctionaris van Duitsland, geldt een ip-adres als een persoonsgegeven als iemand ermee geïdentificeerd kan worden. De Europese  privacywerkgroep onderzoekt momenteel of grote bedrijven zoals Google en Yahoo! zich wel aan de Europese privacywetgeving houden. 

Zoekgigant Google stelt zich op het standpunt dat een ip-adres geen privé-gegeven is slecht iets zegt over de locatie van een computer. Het bedrijf slaat ip-adressen van haar gebruikers op.

De discussie of een ip-adres al dan niet een privé-gegeven is, is ook interessant voor gedragsmarketing. Sommige partijen maken (mede) gebruik van ip-adressen om op persoonsniveau te targetten.

Het College Bescherming Persoonsgegevens (CBP) liet al eerder weten dat zij vinden dat het ip-adres tot het privé-domein behoort.

Tilburg, AskNow! Solutions, het bedrijf met de eerste Nederlandse Nederlandse on-site Behavioral Targeting-oplossing, introduceert vandaag Persoonlijk Zoeken. Met deze oplossing koppelt AskNow gedragsmarketing met natuurlijk taalgebruik voor zoekopdrachten.

Persoonlijk Zoeken betekent dat zoekresultaten worden bepaald op basis van een persoonlijk opgebouwd gedragsprofiel van de sitebezoeker. Daarnaast kan de bezoeker zijn zoekopdracht of vraag stellen in ‘gewone mensentaal’, dus zonder steek- of sleutelwoorden. De oplossing houdt ook rekening met typ- en spelfouten, of het gebruik van jargon en synoniemen. Zoekopdrachten worden op hun beurt weer opgenomen in het persoonlijke bezoekersprofiel.

Persoonlijk Zoeken is gebaseerd op het Personal Targeting Platform dat AskNow! Solutions vorig jaar introduceerde. Dit platform biedt online organisaties de mogelijkheid voor iedere anonieme, individuele sitebezoeker een één-op-één-beleving op te bouwen. Vanaf de eerste click wordt automatisch een persoonlijk profiel opgebouwd. Aan de hand van dat profiel krijgt de bezoeker real-time, persoonlijke en relevante content aangeboden. De aangeboden gepersonaliseerde content varieert van tekst, links, afbeeldingen, selfservice-elementen, producten en navigatie tot aan advertenties.

“Persoonlijk Zoeken combineert online gedragsmarketing met natuurlijk taalgebruik voor zoektechnologie (natural language search), zijn niet alleen de zoekresultaten aanmerkelijk relevanter voor iedere individuele bezoeker”, zegt directeur Rob Boeyink. “Organisaties krijgen op deze manier ook een scherper inzicht wat iedere individuele bezoeker zoekt, vraagt of beweegt.”

Privacy
AskNow! Solutions respecteert de privacy van sitebezoekers: de technologie van de Behavioral Targeting-oplossingen maakt geen gebruik van (herleidbare) persoonsgegevens zoals het ip-adres. AskNow adviseert haar klanten gebruikt te maken van een opt-in-beleid voor het bieden van gepersonaliseerde informatie en aanbiedingen.

Over AskNow
AskNow! Solutions ontwikkelt en vermarkt de eerste Nederlandse on-site Behavioral Targeting-oplossing. Door de toepassing van statistische taalanalyse, machine learning en Dutch dictionaries is deze oplossing in staat met grote precisie persoonlijk te targetten. AskNow! Solutions kent de Nederlandse markt als geen ander en maakt gebruik van uitsluitend Nederlandse consultants.

We berichtten al eerder over NebuAd. Dit online advertienetwerk pioniert op het gebied van ISP-based behavioral targeting. Zij gebruiken data van Internet Service Providers om hun doelgroep te targetten.
Volgens eigen zeggen, heeft NebuAd tussen de 10.000 en 30.000 profielen van internetgebruikers. En men claimt in bespreking te zijn met meerdere providers die het aantal profielen zal doen stijgen tot miljoenen.

Eén van die ISP's is CenturyTel, dat op dit moment  het systeem van NebuAd test.  Ook andere  adventeinetwerken ruiken imiddels de mogelijkheden van ISP-based behavioral targeting. Voor Nederland zijn het onbekende namen zoals Phorm, FrontPorch, en Project Rialto.

Bron: Clickz

Mailmedia biedt sinds kort gedragsmarketing aan op haar email- en SMS bestanden. Met deze targeting kunnen klanten bij Mailmedia email- en SMS campagnes versturen op basis van eerder vertoond gedrag. Met behulp van Tripolis software wordt dit vastgelegd, zodat selecties mogelijk zijn. Zo zijn de aanbiedingen relevanter en zijn de resultaten hoger, aldus Mailmedia. Mailmedia legt al langer het gedrag vast van haar ontvangers en heeft zo een database opgebouwd van ruim 6 miljoen profielen. Deze profielen waren al voorzien van socio-demografische kenmerken en aankoopintenties en nu ook van gedragsvariabelen. Adverteerders blijken volgens Mailmedia positieve resultaten te boeken met behavioral targeting. Uit eerder onderzoek dit jaar van JupiterResearch blijkt dat 25% van de adverteerders komend jaar hiermee aan de gang gaat.