Behavioral targeting

Earlier this year we said that 2007 would be the year for behavioral targeting. Both Facebook and MySpace have fulfilled our prophecy in the past month. Facebook just announced that they would be using profile data from their sites to sell advertising. In late July, MySpace launched a similar program in beta.

According To Wikipedia

“Behavioral Targeting is a technique used by online publishers and advertisers to increase the effectiveness of their campaigns. The idea is to observe a user’s online behavior anonymously and then serve the most relevant advertisement based on their behavior. Theoretically, this helps advertisers deliver their online advertisement to the users who are most likely to be influenced by them.”

Bedrijven als Adlink, AOL en Yahoo doen aan behavioral targeting. Het voordeel van ‘gedragstargeting’ is dat de advertentie de gebruiker vindt in plaats van andersom. Met behavioral-targetingtools (bijvoorbeeld van Wunderloop of Nugg) kun je doelgroepen segmenteren naar hun interesses voor thema’s en producten. Gebruikers worden aan de hand van hun surf- en klikgedrag in doelgroepen onderverdeeld. Op grond van hun gedrag en interesses worden ze daarna met passende reclame en producten benaderd.

De potentiële klant hoeft dus niet naar de juiste site te gaan - de site waar de advertentie staat - want de advertentie komt naar hem toe. Duitse branchespecialisten vinden de efficiëntie van behavioral targeting een groot voordeel. Twee derde van de deskundigen is ervan overtuigd dat je met behavioral targeting precies de gewenste doelgroepen bereikt. Ook de doelgroepenoriëntatie van behavioral targeting wordt als belangrijk voordeel gezien, blijkt uit de Enigma-studie Erfolgfaktor Targeting.

Bron: Absatzwirtschaft

Uit een recent rapport van eMarketer blijkt dat de praktijk van de behavioral targeting in de lift zit. Tegen 2012 zou het targeten op basis van surfersgedrag goed moeten zijn voor een totale ‘spend’ van 4,4 miljard USD.


Ter vergelijking: dit jaar zou dat nog maar amper 775 miljoen USD zijn.

Een van de stuwende krachten achter die groei zal volgens eMarketer online video zijn en dan in het bijzonder de advertenties er rond.