Behavioral targeting

Revenue Science's CEO says that consumers are consistently more receptive to behaviorally targeted ads than to contextual advertising.
 
A recent study from Jupiter Research indicates that consumers are more receptive to behavioral targeting than contextual ads. The findings really emphasize the growth and maturity of behavioral targeting. And now that we're entering the political season, I can't help but notice some parallels between the election cycle and the rise of behavioral targeting.

Amerikaanse privacy- en consumentenorganisaties willen dat de overheid met een bindende opt-out-lijst komt voor online gedragsmarketing.

AOL wil consumenten bewust maken van advertenties die afgestemd zijn op hun surfgedrag, het zogeheten 'behavorial targeting'.

Er is een nieuw toverwoord in internetadvertising: gedragsgericht adverteren.

Er was een tijd dat in internetadvertising alles draaide om paid search, maar daar lijkt een eind aan te komen. Dat stelt marktonderzoeker eMarketer. Behaviorally targeted advertising - waarbij internetgebruikers advertenties krijgen voorgeschoteld op basis van websitetrackingdata over hun interesses en gedrag - is booming.

In uitgaven aan gedragsgericht adverteren in de VS wordt een sprong verwacht van 575 miljoen dollar dit jaar naar 1 miljard dollar in 2008. Dat is weliswaar slechts 11 procent van de Amerikaanse display-, rich-media- en videomarkt, maar toch.

Een belangrijke oorzaak van de groei is dat behavioral targeting voor marketeers een zeer effectief instrument is om een betrokkener publiek te bereiken met minder advertentie-impressies. Mooi meegenomen: niet alleen zijn de meeste internetgebruikers zich er helemaal niet van bewust dat zij advertising op maat krijgen, ook vinden veel gebruikers dat op hun doen en laten gebaseerde advertenties relevanter zijn voor hun behoeften. Raakt spam beter geaccepteerd? Er lijkt zich hier een revolutionaire verandering in het online landschap te voltrekken.

Bron: Marketing Management

Afgelopen week was ik samen met Jeremy Mason (Revenue Science), Anna den Hartog (Houthoff Bumura), Gary Cole (Daily Telegraph) en Marcel Vogels (MeMo2) spreker op het door Telegraaf Media Groep (TMG) georganiseerde seminar over Behavioral Targeting (of Behavioural Targeting). Naast de praktijkcases van Daily telegraph en ABN AMRO, was ik vooral benieuwd naar de presentatie van Anna den Hartog, advocate bij Houthoff Bumura.

It may sound like marketing blasphemy, but too much targeting can actually be bad for your campaign, according to new data from Advertising.com.
Make no mistake; targeting works. And targetability is one of the most powerful benefits of online advertising. Marketing online, you can target specific audience segments by standard demographics such as age, gender or income, or by specific behaviors such as consumers who travel frequently or read ESPN The Magazine. But this new study underscores how critical it is to
know your market before you invest in a targeted campaign. Taking a critical look at how and how much you target can make a big difference in your campaign's ROI.

As a site with auto content, it’s your duty to listen to your customers-- especially the ones who drive the majority of the revenue into your company. These days, our customers are telling us they want Behavioral Targeting. Whether you’re a publisher who can provide the actual behavior data or one that can provide the inventory distribution, it seems that BT has come of age.

Behavioral targeting is still a much misunderstood term in online advertising, even after having been in the lexicon for several years. The confusion isn't limited to advertisers and clients either. It exists among ad agencies, publishers, consumers, and the media community as a whole.

lees verder

Behavioral targeting staat steeds meer in de belangstelling. Recentelijk hebben we op Marketingfacts o.a. stil gestaan bij de definitie, privacy issues en succesvolle cases. In het kort, met behavioral targeting bedoelen we dat het gedrag van een bezoeker (soms gecombineerd met andere data) wordt gebruikt om hem of haar relevante content en/of advertenties te kunnen presenteren.

Behavioral targeting (BT) staat hier op het punt van doorbreken. Maar in Japan zijn ze altijd veel verder, dus daar beginnen ze alvast aan een mobiele variant. Japanners immers, die zijn dol op surfen via hun mobiele telefoon. Ook liggen in Japan de snelheden van mobiel internet al veel hoger dan hier.