Behavioral targeting

Marktplaats.nl maakt sinds vandaag gebruik van behavioural targeting om adverteerders en bezoekers bij elkaar te brengen.

Begripsverwarring en privacy-spoken. Zie hier de perfecte ingrediënten voor een moeizame discussie. Neem daarbij een moderator die de dag daarvoor al van zich af geblogd had dat behavioral targeting een zorgwekkende ontwikkeling is die wat hem betreft gelijkstaat aan spam 2.0 en zwendel, en de toon voor de DDMA Ilounge-bijeenkomst over behavioral targeting was gezet.

Levendige internetpolitiek in de Verenigde Staten met een voorstel tot een verbod op persoonsgerichte reclame door dataverzameling, een nieuw veiligheidscentrum voor bedrijven en overheden plus hoorzittingen over netneutraliteit.

Behavioral targeting staat steeds meer in de belangstelling. Afgelopen jaar hebben we op Marketingfacts o.a. stil gestaan bij de definitie, privacy issues en succesvolle cases. In het kort, met behavioral targeting bedoelen we dat het gedrag van een bezoeker (soms gecombineerd met andere data) wordt gebruikt om hem of haar relevante content en/of advertenties te kunnen presenteren.

Behavioral targeting, zoekmachine-optimalisatie en direct e-mail (met gebruik van eigen adressen) leveren de meeste ROI op. Zo blijkt uit jaarlijks onderzoek onder ad:techbezoekers, uitgevoerd door MarketingSherpa.

De ROI op betaalde zoekresultaten en direct e-mail op e-mailadressen van derden is ook nog steeds goed te noemen, maar iets minder dan vorig jaar.
 
(Dit artikel komt van Elsbeth Eilander, Molblog)

Behavioral targeting levert meer op dan contextual advertenties. In sommige gevallen is het rendement van behavioral targeting zelfs 22 procent hoger. Dat blijkt uit een onderzoek van Jupiter Research, in opdracht van Revenue Science (via: Twinkle).

Belangrijke andere onderzoeksbevinding (uit het rapport, dat je na registratie kunt downloaden bij Revenue Science): ‘Consumers who prefer BT ads represent a higher value audience making them a more attractive online advertising.’ Want, stelt Jupiter, ze representeren een hogere inkomensklasse, geven online meer geld uit en doen dat vaker.

Twinkle schrijft: ‘Van de consumenten bleek 63 procent open te staan voor suggesties die werden aangedragen met behulp van behavioral targeting. Productcategorieën waarbij behavioral targeting goed scoort, zijn financiële diensten, consumentenelektronica, medicijnen en mode.’

Behavioral Marketing / Targeting is een techniek die online uitgevers en adverteerders hanteren om de impact van hun campagnes te vergroten. Het achterliggende idee is dat men het online gedrag van surfers (anoniem) gaat observeren en analyseren, om de verkregen data vervolgens te gebruiken om hen op het juiste moment relevante advertenties te serveren. Dit is een volledig andere werkwijze dan Contextual Targeting, waarbij advertenties worden vertoond op basis van de tekst op de pagina die de surfer op dat moment bezoekt.

Emerce 73, 10 december 2007 - Door Bart Nagel

Bij online adverteren is het vechten tegen doorlopend teruglopende interesse van de consument. Er is één structureel werkende tegenmaatregel: heel gericht op de doelgroep adverteren. Drie nieuwe methoden die dat slim invullen.

Hoe relevanter een banner is voor een bezoeker, des te beter het resultaat. Hoe kan je als marketeer gebruik maken van online profielen om je advertenties op de juiste plekken in te zetten?

Nog meer ‘cijfers en feiten’ vandaag. Een meerderheid van de Nederlanders (bijna 55 procent) heeft bezwaren tegen behaviorial targeting, reclame gericht op historisch surfgedrag. Slechts 16 procent van de Nederlanders zegt geen bedenkingen te hebben bij deze ‘nieuwe’ vorm van online adverteren. Een overgrote meerderheid (90 procent) meent dat advertentiebedrijven de consument de gelegenheid moeten bieden om niet door reclamemakers te worden gevolgd. Zij zouden dan ook graag willen worden opgenomen in een zogenaamd ‘volg mij niet’-register.

Dat blijkt uit Onderstroom, het continue onderzoek naar merken en media van het mediabureau Stroom, uitgevoerd onder 500 16-65-jarigen door De Vos & Jansen.

Bron: Marketingfacts