spamVanmiddag met Michael Christinanen van Bol.com gesproken over Behavioral Targeting. Hij is van mening dat BT, het bieden van advertentie over netwerken heen, de nieuwe generatie spam is, Spam 2.0. Wat we nu aan spam via de email ontvangen verschuift zich naar websites waar we ongevraagd allerlei advertenties krijgen te zien.

BT gaat uit van de adverteerder en is dus heel duidelijk pushmarketing. Hij gaf aan wel te geloven in Behavioral Targeting binnen een website. Hier wordt BT gebruikt als een soort adviseur die de klant helpt bij het aanreiken van relevante content. Omdat dit binnen een specifieke domein plaatsvindt zal het als pull worden beschouwd en daardoor voor betere resultaten zoals conversie.

Michael gaf aan dat een opt-in / opt-out voor BT over netwerken heen een must is. Websitebezoekers kunnen dan zelf bepalen waarover ze advertenties krijgen te zien.