Iedere klant op Amazon krijgt een unieke, gepersonaliseerde homepage voorgeschoteld. Dat zegt de tweede man bij Amazon, de Nederlander Werner Vogels in  het septembernummer van Adforesult, het vakblad voor direct marketing en sales promotion. Amazon laat ook met behavioral targeting zien dat ze niet schuw zijn om nieuwe - en soms controversiële - ontwikkelingen grootschalig als eerste toe te passen.

Vogels legt in Adforesult uit dat het bedrijf de homepage heeft onderverdeeld in verschillende velden, zogeheten slots. "Een paar jaar geleden lag het aantal slots nog op 4, tegenwoordig is dat een veelvoud. Binnen deze slots is er ruimte voor campagnes. Per dag heeft Amazon 200 tot 400 campagnes die we voor een klant kunnen draaien. Daardoor is voor geen enkele klant de ervaring hetzelfde."

Amazon behaalde in het eerste kwartaal van 2008 een omzet van 4,1 miljard dollar en heeft wereldwijd 82 miljoen klanten.

Op Resultblog, het weblog van Adforesult,  staat ook een podcast met Werner Vogels.  
 
Werner Vogels spreekt op Marktplein DM 30 en 31 oktober in Maastricht.