Met Reus en de Gelder hebben voor een van de geëxploiteerde websites een test gedraaid met advertenties in Facebook om de effectiviteit te bepalen. Er worden nog weinig resultaten gedeeld online vandaar hier een open boek.

Waar webanalytics bijzonder helpt bij het categoriseren van websitebezoekers in een aantal coherente groepen, gaat behavioral targeting verder en volgt individuen om op het juiste moment op de persoon afgestemde content te presenteren, variërend van tekst en banners tot filmpjes. Behavioral targeting technieken verzamelen realtime nuttige anonieme informatie over alle actieve
websitebezoekers aan de hand van hun gedrag op de website en vergelijken die anonieme informatie met eerdere gedragingen op de website die tot conversie hebben geleid. Op basis van de meest gelijkende eerdere gedraging kan een voorspelling gedaan worden over welke content de grootste kans op conversie heeft, en die zal dan ook aan die websitebezoeker worden gepresenteerd. Uiteindelijk doel van behavioral targeting is een betere bezoekerservaring en
uiteraard hogere conversie die zich doorvertaalt in de verkoop.

Behavioral Targeting (BT) biedt niet alleen voordelen aan de klant, maar ook voor je bedrijf.